毕业后不知道做什么?Marketing专业及就业解析

摘要: 美国留学Marketing专业全解析!

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来美国留学,选择泛商科的同学不少,但是毕业之后找工作却成了一个难题。Marekting Management 是商科,Digital Marketing也是商科,Integrated Marekting也是商科,很多小伙伴知道自己是商科,但是去被市场上眼花缭乱的job title给弄得晕头转向。今天小编分享的这篇文章,就能让你了解商科毕业后都能干什么!还有免费线上讲座等待这你,报名可以直接跳到文章末尾加群报名哟~


首先要给泛商科的同学们正名。


从商学院的学术重点上可以知道,作为应用性颇强的学科,Marketing更多的时候不是去研究商业手腕(如调查技术或谈判技巧),而注重培养先进的思维方式,包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野。正像著名的案例教学法,就是以繁重的课业和无数实际Case,培养学生独立思考观察、作出明确判断并有效表达、乃至确实执行的最好例子。不同的Market要求和实际情况也不同,因此常常Marketing会有Brand Management品牌管理和High Tech Marketing高端市场等之分,或是在Department ofMarketing 里分成Marketing、MarketingManagement或是Marketing 和Marketingand International Business等更有侧重点的方向。


就是说,整个Program,从分类到学习都十分灵活,没有条条框框。由于市场营销强调创意与应用,主要打交道的对象是人,无论是客户、商业伙伴或是竞争对手;因此所谓系统化的管理知识(学科、课本和教材)只是联系起整个课程的线索,此过程中更为注重的是培养思考方式、观察心态和个人魅力等抽象的东西,当然Soft Skill也是在这一流程中逐渐培养起来的。可能某些方向,如IB会特别针对某一类市场的特点,但归根究底,Marketing毕业的MBA们应该能在任何地方都游刃有余。


美国Marketing的主流就业方向


Marketing在美国的主流职业分2个方向:

1. Marketing research/Marketing analysis

2.Branding/Digital Marketing


MarketingResearch/analysis(MR):侧重分析数据,需要扎实的statistics统计知识,运用类似excel,但更高端的数据处理软件如sas,spss,sql来分析数据。工作量大,强度高,但是市场需求大,更容易就业。也是目前多数在美国毕业的中国marketing留学生入门职业的方向。选择MR学生就业率也很低,只是相对branding高的就业率。美国的MR行业非常成熟,因为美国是市场主义国家。


Branding/Digital Marketing: 品牌公关,广告侧重语言能力、对市场的理解、对文化的理解、创意。但是在美国的marketing branding方向不招国际学生(除非在国内就是工作多年的brandingmanager,而且读了很好的MBA);只招当地人,因为当地人的语言、人脉、文化是我们无法比的,除非你比美国人更了解美国人的想法。Digital Marketing侧重于运用先进的互联网工具到营销策略,要求对互联网营销既要有深刻的认识,也要掌握相关的技术。

在美国读Marketing的学位建议


不支持来美国读marketing MS。原因一:MS比MBA时间短,实习时间少,找到工作的可能也小,没有美国实习经验几乎很难找工作。原因二:美国公司几乎不认可MS,只认可MBA。拥有MBA学位的毕业生是公司优先考虑的。(顶级牛校的MS例外)。读MBA则需要几年的工作经历再来读,否则一MBA价值不大,二还是很难找工作。如果已经来了美国,不要放弃,努力实习和社交还是有可能找到工作的。


关于Marketing在B2B和B2C行业中区别:B2C(产品直接卖消费者的)视marketing为核心,因为产品需要针对成千上万的消费者的喜好来制定。而B2B(卖给其他公司),比如工业品之类的,主要重视sales,Marketing是辅助部门。


在美国的B2C几乎都不招国际生,P&G美国公司明确不要国际生。美国的B2B会相对招一些国际生,B2B一般做工业品需要懂技术的,这也从公司需求角度解释了MR方向相对高就业率的原因。


根据美国实习快报,一个刚毕业的Marketing MBA学长回答了很多留学生的部分疑问。(这位学长国内工作过2年,曾做建筑行业的市场工作。来美国2年读完了59个学分的市场MBA,期间结婚学业很忙。2年内没有实习过。毕业找工作有过几个面试都没有回音,目前还在尝试找,2个月后找不到就回国。)


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只有这两个就业方向吗?

答:大致上,这是2个主要方面。但是marketing有很多其他的就业方向。比如现在的网络营销。有公司专门做广告摊位的租赁中介。他们把网站的广告摊位买下来,再卖给别人,单单瞄准这一小块,但是做的很好很强。也有人做搜索引擎的排位:当你在google、百度里搜索某个词时,系统有一套逻辑来优先显示最相关的网页网站。他们把这套逻辑翻译出来,用相对应的逻辑来编辑网页的搜索词,使自己的网站可以在不购买第一排名权时,仍然可以被搜索显示在前3页。也可以做marketing strategy等。Marketing在各行各业里都会用到。不局限于MR、branding。Marketing也在不断的成长。目的是相同的,只是平台在不停的变。从电话、广播、电视、到网络、手机、平板电脑。


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如何了解更多marketing就业信息?

答:参加更多的实习是最重要的。所有跟marketing有关的实习都不要放过,毕竟找实习也是几率不确定的事件。通过实习,能够自己了解到自己适合marketing中的哪一块,不适合哪一块。要有自己对marketing的认识就需要实习、工作。不可能现在就了解2年后自己的工作方向、选什么行业。


另外学校的MBA后期课程能够学到很多东西,一来老师严格,作业多。二来MBA的课程各种report、项目涉及极广的行业、领域:今天讲供应链、明天讲中小企业营销、后天讲金融方面的等等。这些MBA课程对开拓思路和了解marketing有很好的帮助。另外,社会上有marketing的组织,学校也可能有marketing的社团,也可以询问你的教授,多参加这些组织,并进行交流也能帮助你进一步了解marketing。


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如何更好找到实习,工作?

答:一点非常重要是人脉。有一个同学本来要回国了,但是因为认识费城一朋友,结果朋友介绍面试录取了。这个人脉就很大程度上决定了你是否能找到工作。在美国通过介绍来找到工作是很常见的。公司一般会给面子让被介绍的人参加面试。录取是另一回事。但是面试的机会已经非常宝贵了。所以来了美国多联系当地的中国人也好,美国朋友也好。经常保持联系就会多一条路。这边通过社交认识的中国人一般都希望帮你介绍工作,这些人要经常联系。


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国内的市场就业情况如何?


答:国内的市场化还在发展中。在广州、上海等城市,是高度市场化的,那里的企业更像市场化国家的企业运作模式。相对规范的行业会有marketing的发展空间,国内网络、汽车这些领域相对规范,相对有marketing的空间。也可以去4A、咨询公司、agency做marketing.


目前美国留学生就业差距比较明显,很多留学生起薪在3000左右,更有一部分人一回来就从“海归”变成了“海带”,有关专家建议目前美国留学生就业先从美国开始,所以,即使有回国意向的留学生也应该关注一下美国留学生在美就业的情况。


在美国从事Marketing, Digital MarketingMarketing Analytics无疑是最具前景的两个领域,但大部分学校依然仅局限于教授传统市场营销理论和案例分析,与市场严重脱节。职图针对当今的就业形势和行业发展,推出Marketing超级集训营

适用人群

想要了解Marketing的求职方向和找相关实习的在校学生


想要学习Marketing求职技能以及找到相关全职工作的刚毕业的新人


想要转行进入Marketing职能的其他领域的从业人员


侧重Digital Marketing & Marketing Analytics

随着行业竞争的加剧,越来越多的科技公司,电商网站,Retailer都逐步开始重视线上营销,数据分析的重要性。 Digital Marketing, Marketing Analytics也是近几年来发展最快的职能,职业发展也被看好。并且,在主流科技公司,收入也不逊色于金融等其他高薪行业。


Digital Marketing需要了解消费者线上行为,随时运用互联网思维并结合数据作出判断。Digital Marketing发展非常迅速,有SEO, SEM, Programmatic buying, Influencer Marketing等渠道,具有多样性,数据及时, 每天都在变化。


Marketing Analytics即是将时下大热的大数据与营销思维的紧密联合。借助建模分析,让看似枯燥的数据讲话。通过对数据的整合与分析,将数据背后蕴含着的市场变化娓娓道来。通过对Metrics和KPI的设定、测试以及追踪,来检验和分析各种渠道营销的相互作用,从而做出更加完善的决策。


 4节职图Live课程 

职图金牌导师将从如何准备面试,Digital MarketingPaid Search, Marketing Analytics, 这四个方面,层层剥茧抽丝,为你带来最实用最前沿的知识。

Lesson 1: Full Guides To Interview

Lesson 2: Digital Marketing

Lesson 3: Paid Search

Lesson 4: Marketing Analytics


3场高水准讲座

三场重磅的panel, 结合Advertiser, Agency和Publisher三方观点,为你解答互联网营销中不同利益团体的核心竞争力。我们的讲师来自AmazonCasperLOréal360INew York TimesNeustar, Times Inc, 等,他们在各自的行业都已经有数年的工作经验,对行业也有着深入的了解。

Panel 1.Tech Advertiser: Amazon, Casper, MangoDB

Panel 2. Marketing & Advertising Agency: 360i,Neustar, Maxus Global, Reselution Media

Panel 3. Publisher : Times Inc, New York Times, LOréal, Saks Fifth Avenue 


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在了解Marketing行业热门分支之后,学员可以从Marketing求职Digital MarketingMarketing Analytics这三个track中,选择一个自己最感兴趣的track进行深度学习。


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